UNA IDEA RODONA

Si donem un cop d’ull al nostre passat, ens adonem que en algun moment de la nostra vida ens hem tacat menjant algun caramel enganxós i quan hem intentat netejar-ho ens hem tacat encara més.

Enric Bernat va saber treure profit d'aquesta  experiència i va inventar una cosa tan senzilla com brillant: posar un pal al propi caramel. Una idea simple i a la vegada rentable que va produir quantitats descomunals de beneficis.

Enric Bernat: El creador.

Enric Bernat va servir a l’exèrcit durant els anys 50 i quan va acabar es va dedicar a complir un dels seus somnis més desitjats: Crear una empresa confitera.

Quan va arribar l’any 1956 va tenir la innovadora idea de fer un caramel amarrat a un pal, que el va portar a la fama.

I pocs anys després, exactament al 1995, aquest caramel subjectat a un pal es va convertir en el dolç més consumit al món.

El primer caramel amb palet és va crear a Astúries amb un preu bastant car per als anys cinquanta, amb la intenció de demostrar que aquest dolç era de molt bona qualitat. Aquesta idea va tenir molt d’èxit a l’estranger i això va provocar la inauguració d’una fàbrica a França, i també a Barcelona. 

El nom: original i musical.

Com el caramel amb pal era semblant a la forma d’una pilota de futbol, Gol va ser el primer nom del caramel. Però no es va considerar suficientment atractiu, i van demanar ajuda a una agència de publicitat que va decidir anomenar-lo Chups. Va tenir molt d’èxit i a partir d’aquest nom es va escriure una cançó que va ser la creadora del nom actual d’aquest caramel: Chupa Chups.

.

Un logotip molt dolç.

Una de les dades més sorprenents és la creació del logotip d’aquest caramel, que va ser creat per Salvador Dalí, pintor català considerat un dels màxims representats del surrealisme.

L'empresa de Bernat, amb la intenció d’expandir la marca en el mercat internacional,  va pagar milionades al pintor perquè crees un logotip original i únic que aconseguís complir l’objectiu comercial.

Encara que aquest logotip sembli una cosa molt senzilla i que Dalí hagi fet una aportació mínima, va ser imprescindible i essencial per al desenvolupament comercial del caramel.

El primer que va fer va ser decidir els colors: vermell i groc. I després la forma :de flor. I per últim i més important va ser la col·locació del logotip al damunt de   l'envoltori aportant una visibilitat idònia i donant personalitat a la marca. 

L’últim comiat a Enric Bernat.

Enric Bernat va morir als 80 anys, després d’haver passat una greu malaltia que l’havia apartat del seu negoci. Un home que tenia el somni de fer d’aquest món, un món més dolç i que a partir d’una idea senzilla ho va aconseguir.

Victoria Savchak